לרכישה של תכשיט וכמובן לענידה שלו, יש משמעויות רבות. הענקת תכשיט במתנה יכולה להביע רגשות שונים ולהעביר מסרים, גם אם מדובר במתנה שאישה או גבר רוכשים לעצמם. מכיוון שמדובר בפריטים בעלי משמעות ייחודית ולעיתים גם בהשקעה ניכרת, הביקור בחנות תכשיטים צריך להיתפס כחוויה מיוחדת. כיוון שכך, עיצוב חנות תכשיטים הוא עניין שיש לתת עליו את הדעת ולתכנן לפרטי פרטים.
התאמת העיצוב ללקוחות החנות
על מנת לעצב את החנות באופן מדויק, רצוי להתאים את העיצוב שלה לקהל היעד העיקרי שנכנס אליה. על אף שהמבקרים בחנויות אלה רבים ומגוונים, בפועל כ-70% מהלקוחות שלהן אלה נשים. הן רוכשות את התכשיטים למשל כהצהרה אופנתית עבור עצמן, כמתנה עבור אחרים או לצורך שדרוג ההופעה באירועים מיוחדים. גברים, לעומתן, לרוב קונים תכשיטים על מנת להעניק אותם לבת הזוג או להציע נישואין. לעיתים הם רוכשים אותם עבור עצמם, כאמירה אופנתית או סמל סטטוס. פעמים רבות, בין הלקוחות של חנויות תכשיטים ניתן למצוא גם תיירים, שבוחרים בהם כמזכרת; אנשים דתיים שמחפשים תכשיטים הקשורים באמונה שלהם; וגם משקיעים, המעוניינים לרכוש תכשיטי זהב.
בכל המקרים הללו, ברור שההגעה לחנות התכשיטים היא רגע חגיגי וחשוב יותר מאשר כניסה לחנות אחרת. גם העובדה שבדרך כלל הדבר כרוך בהשקעה כספית גבוהה למדי, מעניקה לקנייה משמעות גדולה יותר. לכן, עיצוב חנויות תכשיטים צריך לשדר את אותה חשיבות, תשומת לב, יוקרה וחגיגיות, שחשים המבקרים בהן.
4 גורמים שחשוב לקחת בחשבון בעת עיצוב חנות תכשיטים
על מנת לייצר את האווירה הנכונה בחנות, לצד חוויית קניה חלקה ונוחה, ישנן כמה נקודות שחשוב להתייחס אליהן, עוד לפני שניגשים למלאכת העיצוב עצמה:
- מיקום וקהל יעד - מעבר להגדרה הכללית, יש להבין האם יש לחנות קהל יעד מפולח יותר. קיים הבדל בין קהל של חנות תכשיטים פשוטים ויומיומיים, לבין קהל של חנות המציעה תכשיטים יוקרתיים של המעצבים המובילים בעולם. כך גם יש הבדל בין קהל שנכנס לחנות תכשיטים קטנה ושכונתית, לבין זה שמסתובב בין החנויות בכיכר המדינה. חשוב שהעיצוב ישתלב בטבעיות בסביבה, וכן יעניק תחושה נוחה לקהל היעד הרלוונטי.
- סוג התכשיטים - עיצוב החנות ואופן ההצגה של התכשיטים, נגזרים גם מהסגנון שלהם. חנות קטנה של מעצב מקומי שמתמחה בהכנת תכשיטים זולים יחסית, תהיה מעוצבת באופן פשוט ונגיש יותר. לעומת זאת, כאשר מדובר בתכשיטים יוקרתיים ויקרים, עיצוב החנות ואופן ההצגה שלהם צריכים להיות בהתאם.
- תקציב - רמת ההשקעה בעיצוב החנות, תלויה מן הסתם גם במסגרת התקציב של הבעלים שלה. עם זאת, חשוב לזכור שבמיוחד בחנויות מסוג זה, יש להקפיד על הפרטים הקטנים ביותר. על מנת למקסם את התקציב ולהגיע לתוצאה מרשימה, מומלץ להיעזר בשירותי עיצוב והקמה מקצועיים, של מעצבת בעלת ניסיון בתחום.
- חזון הבעלים - מעבר לכל אלה, בדרך לבעלי החנות ישנה תפיסה מסוימת לגבי המראה שלה והאווירה שתשרור בה. לכן חשוב שיהיה שיח מעמיק ושוטף בין המעצבת לבעלים, החל משלב התכנון הראשוני ועד לסיום ההקמה.
5 אלמנטים מרכזיים של עיצוב חנויות תכשיטים
כדי להשיג את התמהיל בין יוקרה והקפדה על כל פרט; הנאה, התלהבות והתרגשות; וכן חוויית קנייה קלה ונוחה, יש להקדיש תשומת לב לאלמנטים הבאים:
- אסתטיקה כללית: על מנת שהתכשיטים המוצגים בחנות יקבלו את הבמה המרכזית, על האסתטיקה שלה להיות בעלת קווים נקיים ומינימלסטיים, ללא אביזרים רועשים שמושכים את תשומת הלב. בנוסף, העיצוב צריך לשדר יוקרה ברמה המתאימה לתכשיטים הנמכרים בחנות. גם הצבעוניות לרוב תהיה שקטה ואחידה, בצבעי לבן, אפור או שחור, או בגווני עץ טבעיים. עם זאת, במקרים מסוימים נעשה שימוש גם בגווני וורוד או ירוק עדינים.
- תצוגה: מכיוון שהתכשיטים הם כוכבי האירוע, אופן ההצגה שלהם הוא בעל חשיבות עליונה. הם צריכים להיות מונחים באופן בולט, שמאפשר צפייה מקרוב, תוך יכולת להבחין בפרטים הקטנים. כאשר מדובר בתכשיטים יוקרתיים, הם בדרך כלל יוצגו בארונות עם ויטרינות זכוכית ובמגירות בעלות ריפוד קטיפתי.
- תאורה: כאשר מדובר בעיצוב חנות תכשיטים, תאורה היא גורם משמעותי במיוחד. האופן בו היא מאירה את התכשיטים יקבע עד כמה ייראו יפים ואטרקטיביים, יזהרו וינצנצו, ויבלטו בחלל החנות.
- נוחות: כמו כל חנות, גם חנות תכשיטים צריכה להיות מעוצבת באופן נוח ומזמין. על המעברים בין הרהיטים להיות נוחים ולא עמוסים, והתצוגה עצמה צריכה להיות נגישה.
- עמדות שירות: השירות בחנות תכשיטים משפיע משמעותית על החוויה הכוללת. חלק מהיכולת להעניק שירות מוקפד, תלוי בין היתר בגישה של הלקוחות לצוות החנות. גם ליכולת של הצוות לנוע בה בחופשיות ולסייע למבקרים בהתלבטויות שלהם, יש השפעה רבה על טיב השירות.
Renascence Design - עיצוב מוקפד לחנויות תכשיטים
קניית תכשיטים היא לרוב לא מעשה יום יומי, אלא כזה שמעורר התרגשות וציפייה. משום כך, חשוב מאד שעיצוב החנות לא יהיה בנאלי ושגרתי, ויעביר תחושה של חוויה יוצאת דופן ובעלת קסם. אנחנו ב Renascence Design מבינים את הצרכים הייחודיים הללו, ומנוסים בעיצוב ובהקמה מוקפדת של חנויות תכשיטים יוקרתיות, בסטנדרטים בינלאומיים. על מנת שנוכל לעצב גם עבורכם חנות תכשיטים כזו, נשמח לשמוע מכם על החזון האישי שלכם, המטרות, קהל היעד והמראה העיצובי עליו אתם חולמים. כל אלה יאפשרו למעצבת המוכשרת אסנת בר-נוי לבנות סקיצה ראשונית של החנות, המשלבת יצירתיות, דמיון ומחשבה פרקטית. אחרי שתאשרו אותה, נוכל לצאת יחד לדרך, ולהקים בעזרת אנשי המקצוע המובילים בישראל, את חנות החלומות שלכם. לקביעת פגישה ולשאלות נוספות, צלצלו אלינו 054-7729322
